サマンサタバサのイメージは人それぞれだと思いますが、あなたにとってどんな感じですか?モデルさんや女優さんだと女性と重なりますか？若くて元気な女の子？仕事もプライベートもこなす遊びのわかる女性のキューとアクセント？それとも世界のパリス･ヒルトンのようなセレブのちょっと茶目っ気出すときのパーティーグッズ?
サマンサタバサSamantha Thavasaのブランドイメージに重なるのは海老原友里さん（エビちゃん）やパリス･ヒルトンさんだけでは有りません、ビヨンセ、ヴィクトリア・ベッカム（この人の場合ちょっとCM出すぎですけど。）、さらにはSEX and The CITYのサラ･ジェシカ･パーカーなど、ファッションのカリスマのような有名人を看板にしています。
サマンサタバサのお店は日本発のトップブランドであることも売りにしています。ブランドショップの地域展開を見てもよくわかりますよね。もちろんここ2年ほどではニューヨークにも進出していますが、ブランドイメージのトップは表参道のサマンサタバサデラックスGATE店です。
サマンサタバサがこんなに有名になる前はファッションブランドと言えばすべて外国、特にヨーロッパから来るものでした。実際に日本人のデザイナーもみんな外国に行ってそちらのブランドで仕事していました。でも、1990年代になってようやくそれを変えたのがサマンサタバサです。
サマンサタバサの創立者の寺田さんは、もともとブランドバッグの輸入を手がけていた方です。そんな彼が日本の女の子の希望をリサーチして、最も望まれるバッグブランドを作ったのが１９９４年のことです。
ヨーロッパの歴史有るブランドに比べればどうしようもない新参者のサマンサタバサがそのブランドを世界に広めていくにあたってとっている戦略はSamantha Thavasaのマルチブランド化です。販売の属性、対象を絞ったり、ジュエリー専門にしたり、ちょっと覗いてみましょう。
サマンサタバサSamantha Thavasa はベースとなるブランドです。エレガントというよりもキュートが前面に出ているのは日本女性をターゲットにしているから。
サマンサタバサニューヨークSamantha Thavasa New Yorkが、サマンサタバサの世界進出のさきがけのブランドです。実際にニューヨークのデザイナーのデザインバッグも取り揃えて、大人の女性の厳しい目に耐える、そしてサマンサタバサらしく可愛いブランドを目指しています。
サマンサヴェガではそのデザインモチーフにハートや星、フルーツなどを取り入れ、「カラフル&ポップな色使い」で、活発な若い日本人の女の娘のためにバッグを作っています。サマンサヴェガのバッグは実用性があり、かつトレンド感溢れるバッグを展開しています。
バイオレットハンガーViolet Hangerと言うブランドもサマンサタバサのひとつですが、サマンサヴェガと対照的にCool&Sexy、そして知的に、というのがサマンサタバサのブランドイメージと違うような気もする。でも、サラ･ジェシカ･パーカーのイメージならそうかもしれませんね。
サマンサタバサのジュエリー部門がサマンサティアラとサマンサシルバになります。それぞれジュエリーが対象ですが、サマンサティアラはトレンディなジュエリーショップであるのに対し、サマンサシルバは銀製品を中心として、大人の遊び心を刺激する、がブランドイメージです。
サマンサタバサを堪能するならサマンサタバサデラックスでトータルコーディネートがお勧めです。サマンサタバサは「奥様は魔女」というアメリカのドラマの主人公のサマンサと娘のタバサからブランド名をとりました。そんな魔法のブランドサマンサタバサの魔法の世界にあなたもぜひ足を踏み入れてみませんか？
